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扑克大王转型科技公司:姚记扑克卖不动了两款

2019-07-08 00:50 - 查看:
一年曾卖出7亿副扑克的姚记扑克,日前发公告拟变更公司名称为姚记科技。经营范围增加互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、销售、技术咨询、技术服务、技术转让。 上海

  一年曾卖出7亿副扑克的姚记扑克,日前发公告拟变更公司名称为姚记科技。经营范围增加“互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、销售、技术咨询、技术服务、技术转让。”

  上海姚记扑克股份有限公司创建于1994年。创始人姚文琛为潮汕人,高中学历,在开杂货店的过程中观察到消费者对扑克牌的需求,于1982年开始批发扑克,1986年做起了代理扑克出口的业务。

  凭借敏感的商业嗅觉,姚文琛一路成为“扑克大王”,市场占有率15%左右。2011年8月5日,姚记扑克在深圳证券交易所上市,至2016年姚记扑克牌销量达7.66亿副。

  一直以扑克牌为主业的姚记扑克,为何在这时突然更名,且凭何搭上科技的快车?

  2018年年报显示,姚记扑克全年营收为9.44亿元,较上年增长42.42%。但业绩增长原因并不是扑克牌销量上升,而是公司收购成蹊科技公司,并将成蹊科技纳入合并报表所致。

  事实上,根据姚记扑克对外公布数据,其扑克牌近三年销量分别为2016年7.66亿副、2017年7.19亿副、2018年5.86亿副,其中2018年同比下降18.56%。

  移动互联网兴起后,人们花在手机上的娱乐时间越来越多,纸牌消费受到冲击在所难免。在回复深交所问询函时,姚记扑克解释称,去年公司面对国内经济增长速度放缓、实体经济不景气,扑克牌行业同时面临着娱乐方式多元化,包括不限于移动游戏、短视频等新兴娱乐方式的冲击,所以出现了销量下降。

  伴随销量下滑的是毛利也在下降。2018年,姚记扑克文教体育用品行业(扑克牌业务)毛利率为20.35%,同比下降5.23%。姚记扑克给出的解释是,纸张价格、人工成本、折旧成本上升所致。

  姚记扑克在2018年报中还提到, 报告期内,公司就市场形势的变化,暂时停止了扩大扑克牌的产能,终止了启东姚记目前实施的 “年产2亿副扑克牌扩建项目”。

  扑克牌很可能越来越卖不动了,姚记扑克还需要多条腿走路。所以本次更名只是前奏。

  事实上,顶着争议上市的姚记扑克,从一开始就深谙资本市场的“势利”法则——有故事可讲,股价会更好看。

  作为一家业绩平稳、却看不到高成长性的公司,姚记从2012年开始不断尝试跨界投资、并购等资本运作方式,拓宽业务前景。

  梳理公开信息可知,姚记扑克曾经涉足的领域有大健康、生物医疗、互联网彩票、游戏等,并提出过要做“娱乐平台型”公司。

  在2012年,姚记扑克与联众合资成立姚联互动公司,合作开发围绕扑克的文化娱乐产业;2013年与500彩票搞定制扑克合作分成,姚记扑克随后成立上海悠彩公司,欲进军互联网彩票行业。

  2014年以后,姚记扑克在生物医疗上表现出浓厚兴趣,先后成立上海细胞治疗工程技术研究中心、姚记颐木生物科技有限公司以及上海维景生物科技有限公司,其中,颐木生物研究肿瘤,维景生物侧重视网膜基因治疗技术。

  但上述跨界尝试多以失利告终。2016年9月,姚记扑克发布公告称,收购浙江万盛达实业有限公司(万盛达实业)拟持有的浙江万盛达扑克有限公司(万盛达扑克)85%股权。万盛达扑克在行业内位列第三名,本次收购属于围绕主营业务扩大规模。

  2018年,姚记扑克出资6.68亿元收购游戏公司成蹊科技53.45%股权完成并表,并通过控股子公司万盛达扑克出资1.19亿元收购大鱼竞技25%股权,在移动游戏领域继续拓展。

  看得出来,近两年在扑克牌之外,姚记扑克专注的另一核心业务就是网络游戏的开发运营。目前在公司9.44亿元主营业务收入中,游戏收入3.24亿元,占到34%。

  今年6月,在回应深圳证券交易所问询时,姚记扑克还透露了网络游戏用户的获客成本。2018年,为推广《鱼丸游戏》和《姚记捕鱼》两个游戏,姚记旗下成蹊信息大幅增加推广费,在字节跳动、OPPO、百度、华为等媒体砸下1亿元采购费。

  这一大手笔采购的收获也颇为可观:《鱼丸游戏》新增注册用户1062万,《姚记捕鱼》新增注册用户617万,成蹊信息2018年主营业务收入同比增加近3亿元。

  与此相对应的是,2018年财报报告期内,姚记扑克软件行业毛利率达89.74%。以至于深交所问询函中,专门就此提出疑问。

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